高校（培训机构）招生宣传片

高校（培训机构）招生

每到高校招生季，各大高校及专业宣传片便开始纷纷出炉。对于普通高校，其宣传片是在五色杂陈中调一杯灵感鸡尾酒，还是在二次元的世界来一场精神飘车？如何接地气又不俗气？短短的三分钟，如何用文字来表达高校的精气神呢？

笔者在《商业宣传片私作品：文案、创意、策划》中分享过，过去我们在叙事总带有沉重的历史负担，总喜欢在历史的钩沉中表达一种内涵和实力，所以很多视频总是充满了沧桑和厚重感。比如，北京大学最早有一部宣传片《光影交响曲》，其实做得挺好的，一直作为国内高校视频的标杆，但直到有一天遇到了宣传片《耶鲁大学》。人们才发现，原来宣传片还可以这么做，还可以这么好玩，还可以这么脑洞大开。

其实，两部片子都很经典，一个沧桑厚重，一个轻松活泼，没有熟高熟低，毕竟传播目的不同。两者可以说是硬币的两个面。

接着，北大不甘心遭人话病，又制作了《女生日记》《男生日记》，玩起了腔调。后来又出了《星空日记》，里面还请来了知名人士，可谓大制作。这时，清华大学坐不住了，于是玩起了一镜到底。其他高校也不甘落后，展开一轮又一轮的吸睛大战。

再后来，到了复旦大学这里，宣传片出问题了。因为抄袭事件传得沸沸扬扬。

可以说，名校有各种玩法，他们也根本不愁招生，本身就是一个金字招牌。但问题是，对于普通院校，尤其高职院校来说，招生宣传片该怎么构思？在笔者看来，策划的切入点有很多，但需要明确以下两点：

第一，受众不一定是学生，很多时候受众是家长，由家长来择校，家长更想看到一些实实在在的东西，虚的东西不一定能引起家长的注意。

第二，受众即便是学生，也不一定喜欢二次元的东西。据调查，学生最想知道宿舍里有没有空调，所以也没必要为创意而创意。

总之，高校宣传片构思方式很多，但一定要结合实际和学校的优势亮点，而不是一味套用模板，尽可能做到唯一性和不可复制性。