​如何梳理一条清晰的主线？

如何梳理一条清晰的主线？

很多人问贾樟柯：在《海上传奇》这部作品中，里面的赵涛一言不发，像个游魂似的走来走去，到底有什么用意？

贾樟柯说：其实也是没什么意义，就是个配角，但她是一个轴（主线）,把那些散乱的记忆串在了一起。也可以说是一个线索，一个四处寻找的人，可以是任何一个跟上海有着千丝万缕关系的人。以上对话说明了主线的重要性。

一部视频的主线主要有两种。一种是看不见的主线：前因后果，来龙去脉，起承转合，也可以理解为暗线。另一种是看得见的主线：视觉主线和文字主线。

1.视觉主线

视觉主线一定要用得巧妙，最好是与品牌，或该品牌特有的不可复制的能够用画面呈现出来的事物有某种关联。

城市宣传片中，大家看得最多的就是：从早到晚这一时间主线，光影流动，明暗变化，一目了然。

地产宣传片喜欢用一颗硕大的钻石作为主线；

《上海协奏曲》中，以郎朗弹钢琴贯穿全篇，把音乐旋律作为主线；

在浙江工业大学之江学院的宣传片中，笔者用“晨跑”作为一条主线，有点像《阿甘正传》，刚开始一个人跑，接着两三个人，再接着一群人，最后都欢快地跑出校门。

2.文字主线

在内容比较多，视觉主线又不好找的情况下，我们往往梳理一条文字主线。

文字主线最突出的表现就是：主题和各个小标题（或句式）都会有一个相同或相近的关键词，这样就可以随时把观众注意力拉回到主题，同时又能突出各板块的亮点。所以找对关键词很重要。

比如浙江工业大学之江学院的宣传片中，全篇围绕“敢为人先”这一主题，所有篇章句式都是：“敢于……敢于……”这样就成了一条线。

博洋家纺的宣传片中，我们形成了一条以“尊重”作为关键词的主线，该关键词在文案中出现若干次。

宜兴市残联宣传片中，我们围绕“筑梦”这一主题，通过“筑屏障”“筑根基”“筑活力”“筑和谐”“筑梦想”几大板块，形成了以“筑”为关键词的主线。

一条短视频，如果没有主线，就会形成流水账。尤其当客户本身没有提供什么亮点时，这种情况就更加明显。

下面，我们通过实际案例进行对比说明。客户：东航云逸酒店。

需求：制作一条3分钟的形象短片（无解说词）,用于微信传播。

其他制作公司提供的脚本可以说做得非常精细、规范、专业、用心，但还是存在一些问题：

(1)画面很多，但亮点不突出，任何一家酒店也都会有这些

(2)没主线。画面堆砌罗列，变成流水账。

(3)执行难。画面涉及祖孙三代人，演员众多，预算大增不说，还不出效果

我们接手后，跟客户面对面沟通，没有亮点也要挖掘出亮点来。

(1)该酒店最大的亮点其实是环境。酒店在杭州九溪，空气非常好，所以环境要多描写，占篇幅也要多。然后在画面上，我们人为加上了不断跳动的负离子。

(2)该酒店隶属东航，经沟通发现，经常有东航的人过来疗养，那么宣传片就可以把这一重要信息加进去。

(3)主线问题。让一个摄影师来串场，通过他的所见所感来反映酒店面貌。

(4)演员问题。宣传片不是微电影，演员只是串场，对演技要求并不高，所以我们把演员这块推给了客户。原因就是东航不缺美女帅哥，而且他们也乐意出镜，两全其美，还能体现特色。